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    上下易和市场调研诊断【调查报告调研报告】

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    上下易和市场调研诊断【调查报告调研报告】

    上下易和上下易和简介中国最接地气的整合营销策划机构大数据时代,也是一个大整合营销时代,上下易和策划机构,集产品定位、品牌营销策划、数字营销策划、市场调研、推广评估于一体,提供线上线下一站式大整合营销策划服务。集团公司总部设立于上海,在北京、南京、杭州、广州设有分公司及办事处。上下易和,系集团旗下专注线上线下大整合营销策划的品牌服务商,长期致力于传统营销与数字营销一体化研究,致力于汽车用品、金融、家电、建材、快消品、农产品等产品品牌打造与传播,独创实效增益营销模式,为众多知名企业创造112的增益效应。上下易和营销策划,资深策划专家、年轻策划新秀的立体组合,更有集团麾下专业的数字营销执行团队以及拥有全国各地媒介资源的媒介执行团队作后盾。让战略与战术、让策略与执行、让传统营销与数字营销汇聚式叠加,犀利,干脆,实效,让营销问题没问题,这就是实效派策划上下易和,做中国最接地气的整合营销策划1、调研评估,察觉最不易察觉的信息上下易和调研评估体系,犹如猫头鹰的视听系统猫头鹰的眼睛,敏锐而又犀利,即使光线微弱的黑夜,它都能看清最细小的东西。上下调研的高精度市场探测系统,犹如猫头鹰的猎物搜索系统,在微光下依然不失敏锐与精确的特性,既能看到别人看得到的市场特征,更能看到潜在的变迁与隐蔽的机会,察觉最不易察觉的信息。在别人彷徨的时候,你已经开始收获这就是差距。猫头鹰的听觉非常灵敏,根据声波传到左右耳的时间差异,可准确分辨声源的方位。上下特有的推广效果评估系统,犹如猫头鹰在扑击猎物时不断调整扑击方向的定位调整系统。打破市场静态观,把营销方略视作一个动态移动的坐标,根据推广效果的实时评估进行调整,上下策划的精准营销因而更加精密。2、营销策划,“闪电战”效果的营销进攻上下易和的营销策划体系犹如猫头鹰的飞行系统猫头鹰翅膀宽大,因为羽毛上密生的羽绒,减弱了和空气的摩擦,所以飞行时来去无声,更容易向猎物发起突然袭击,进攻更有“闪电战”的效果。猫头鹰扑击猎物的过程中,如果不能消除与空气摩擦的阻力,那么,飞行速度会更慢,耗费力气会更多,接近目标的动静会更大。营销也一样,如果不能预消除各环节的营销摩擦,那么推广效果会下降,营销浪费会加大。上下策划增益营销,通过价值价格匹配、概念形象匹配零偏差的努力,以及营销摩擦清零模式,旨在把营销损耗控制在1以下,高效营销从此有迹可依,有规可循。3、落地执行,犹如猫头鹰利爪般的穿透力猫头鹰不仅有精确敏锐的洞察力,更有迅猛坚利的行动力。锋利的钢构爪,是捕食猎物的有力武器,任何猎物只要它稍稍一用力,爪子就会象钢钩一样深入。如果没有闪电战的最后一环用利爪牢牢地抓住猎物,抓住市场,那么,前面的敏锐洞察与闪亮创想,都没有实质意义。方案再完美,如果落不了地,就是虚无主义的一场空,无论是方案本身不到位,还是方案执行的不到位。从这层意义上来讲,猫头鹰是负责任的,是行思一致的。上下的“距离模式,消除沟通障碍,消除理解偏差,使得上下的落地执行如利爪般具有穿透力。上下易和服务项目1、市场调研诊断营销,是增益还是减损,固然跟诸多因素相关联。在营销策划全程中,第一步决定营销效应的是前期的市场侦查是否充分,是否精细,是否彻底。市场上、网络上,各类信息充斥,调研不能浮于表面,调研不能浮光掠影。要看到市场的静态一面,更要看到动态的一面;要透析市场的过去,更要参透市场的未来;要全揽市场总貌,更要穿越表象直击市场本质与竞争要穴。2、战略突破(市场突破点的寻找)无论新产品上市策划,还是老产品升级策划;无论新市场导入策划,还是老市场提升策划;首先面临的是战略突破的课题。一个特定人群、一个特定市场,仿佛一个围墙高筑的庭院,有墙,也有门。翻墙固然可以,但费事费时费力;找对门,才是效益最大化的选择。战略突破的就是要找到门,并找对钥匙,而不是用野蛮的在围墙的每一段,作无谓的努力。3、整合营销策划(线上线下)线上与线下,仿佛驱动营销的两架马车,须有机整合,而非各自为政。传统营销策划对网络策划的普遍不重视,网络营销策划的游离态存在,线下、线上一体化整合程度不足,无形中导致营销资源利用率的下降。一辆大车,一匹马拉得很吃力甚至拉不动;两匹马配合默契,轻轻松松就可以拉着跑;如果两匹马配合不协调,步调不一致,方向不一致,各拉各的,比单匹马更吃力。4、创意设计设计是一种无声的语言,设计的品味感,直观映射品牌的品味感;设计的品质感,直接映射产品的品质感。上下易和的设计,一方面强调设计主题策略的显化再显化,以追求单点设计的营销力;另

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