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中国公关行业调查报告【调查报告调研报告】

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中国公关行业调查报告【调查报告调研报告】

第1页共83页2006年中国公关行业调查报告前言我国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模,中国现有公关公司的数量超过2000家。本报告调查地区涉及北京、上海、成都、广东、长沙,共完成有效问卷234份,并在此基础上对二十余家公关公司进行了深度访谈。2006中国公关行业调查报告分别对公关行业总体状况、企业公关活动及公关从业人员的基本情况进行了深入具体的比较分析。总报告调查说明我国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模。一方面的表现是我国公关公司数量的增加根据国际公关协会2004年的调查报告,中国现有公关公司的数量已经超过2000家。中国公关业2004年度调查报告,中国公关网,另一方面的表现,则是我国公关行业营业额的发展2000年中国公共关系行业的营业额为15亿元人民币,2001年为20亿元,2002年为30亿元,2003年为33亿元。2004年我国公关行业更是呈现了全面发展的势头,增长速度明显提高,营业额在2003年的基础上增长速度明显提高,营业额增加了12亿元人民币,达到了45亿元人民币,年增长率超过36%。调查结果下面分四个部分(受访公关公司、受访企业、受访公关从业人员和地区公关行业)对本次调查的主要结果进行简要说明。(一)公关公司受访公关公司中,民营部分份额的优势十分明显(,其他三类公司的份额合计只占市场的近半数的公关公司的总部设在北京;30人以下的公司占到公关公司这个比例明显说明该类公司的规模普遍较小;公关公司的历史在5年以下的占到公司总数的5到10年的占10年以上的公司不到10,从这种比例特点可以看出公关行业在我国尚属新兴行业;受访公关公司分支机构方面,在所有设立分支机构的城市中,上海排在第一位(,广州居第二位(,成都抢占第三位(,武汉与北京地位相近,都占比例;同时,准备增设分支机构的公关公司看准的分支机构地点方面,北京占上海占37,成都占14,武汉占另外的几个城市比例都比较小。可以看出,上海具有十分明显的优势。第2页共83页受访公关公司2004年的营业额大部分集中于300万元以下(;受访公关公司主要开展策划方面的业务,其次开展营销、执行、媒体等方面的业务;受访公关公司所服务的行业以计算机相关领域、机动车、食品饮料、通讯产品及服务、金融保险服务等为主导;受访公关公司营业范围主要涉及活动管理(、媒体关系/新闻稿件方面;受访公关公司主要客户集中于中外合资企业

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