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    中国公关行业调查报告【调查报告调研报告】

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    中国公关行业调查报告【调查报告调研报告】

    第 1 页 共 83 页 2006 年 中国公关行业调查报告 前言 我国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模 ,中国现有公关公司的数量超过 2000 家。本报告调查地区涉及北京、上海、成都、广东、长沙,共完成有效问卷 234 份,并在此基础上对二十余家公关公司进行了深度访谈。 2006 中国公关行业调查报告分别对公关行业总体状况、企业公关活动及公关从业人员的基本情况进行了深入具体的比较分析。 总报告 调查说明 我国的公关行业经过二十年的发展,已经初具规模。一方面的表现是我国公关公司数量的增加根据国际公关协会 2004 年的调查报告,中国 现有公关公司的数量已经超过 2000 家。中国公关业 2004 年度调查报告,中国公关网,另一方面的表现,则是我国公关行业营业额的发展2000 年中国公共关系行业的营业额为 15 亿元人民币, 2001 年为 20 亿元, 2002 年为 30 亿元, 2003年为 33 亿元。 2004 年我国公关行业更是呈现了全面发展的势头,增长速度明显提高,营业额在2003 年的基础上增长速度明显提高,营业额增加了 12 亿元人民币,达到了 45 亿元人民币,年增长率超过 36%。 调查结果 下面分四个部分(受访公关公司、受访企业、受访公关从业人员和地区公关 行业)对本次调查的主要结果进行简要说明。 (一)公关公司 受访公关公司中,民营部分份额的优势十分明显( ,其他三类公司的份额合计只占市场的 近半数的公关公司的总部设在北京; 30 人以下的公司占到公关公司 这个比例明显说明该类公司的规模普遍较小;公关公司的历史在 5 年以下的占到公司总数的 5到 10 年的占 10 年以上的公司不到 10,从这种比例特点可以看出公关行业在我国尚属新兴行业;受访公关公司分支机构方面,在所有设立分支机构的城市中 ,上海排在第一位( ,广州居第二位( ,成都抢占第三位( ,武汉与北京地位相近,都占 比例;同时,准备增设分支机构的公关公司看准的分支机构地点方面,北京占 上海占 37,成都占 14,武汉占 另外的几个城市比例都比较小。可以看出,上海具有十分明显的优势。 第 2 页 共 83 页 受访公关公司 2004 年的营业额大部分集中于 300 万元以下( ;受访公关公司主要开展策划方面的业务,其次开展营销、执行、媒体等方面的业务;受访公关公司所服务的 行业以计算机相关领域、机动车、食品饮料、通讯产品及服务、金融保险服务等为主导;受访公关公司营业范围主要涉及活动管理( 、媒体关系 /新闻稿件 方面;受访公关公司主要客户集中于中外合资企业( 、民营企业 和外商独资企业 ;对于国内重大事件的公关相关业务方面,大部分受访公关公司( 对这些方面的业务没有争取计划,这是一种值得思索的现象。 ( 1)民营公关公司逐渐走向主导 1998年的类似调查显示,外资公司在受访专业公关公司中占 主导地位,占有效问卷的 本次调查显示,民营公关公司在所有受访公关公司中占有 绝对优势比例。这种发展对比已经明显说明,我国的民营公关公司已经走向了主导地位。 ( 2)北京仍稳居公关公司总部所在地区中的主导地位 在北京、上海、广州、成都、长沙等几个总部所在地中,北京的比例占 与其他几个城市相比,居绝对主导地位;这种主导地位在 2000 年的相关调查中就已经有了显示。 ( 3)受访公关公司新手居多 受访公关公司中,成立 5 年以下的比例就占到了一半以上( ;仅成立 510 年之 间的比例就占到了 这种对比一方面说明目前公关公司中多数都是刚刚进入公关市场的新手,另一方面也说明,目前我国的公关市场仍具有比较强劲的发展势头。 ( 4)上海最吸引设立分支机构的公关公司的注意 在所有设立分支机构的城市中,上海的第一位地位十分明显( 。准备增设分支机构的公关公司也将上海作为主要备选地点( 37)。这两个数据说明,上海将成为公关公司拓展市场的重要区域。 ( 5)受访公关公司业务以策划为主 受访公关公司的业务类型分布方面,策划占了主导地位( ,但其他几项业务类型的 比例也不算小(营销、媒体、执行、咨询的比例都在 1/3 以上)。 ( 6)公关公司服务行业仍以计算机相关领域服务为主,但机动车行业服务已经能

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