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    香奈儿品牌形象调研报告【调查报告调研报告】

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    香奈儿品牌形象调研报告【调查报告调研报告】

    香奈儿 品牌形象调研 报告 姓名 ___________________________ 班级 ___________________________ 学号 ___________________________ 香奈儿 品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳 2 目录 一 . 香奈儿 企业文化 1. 公司简介 ( 3) 2. 企业理念 ( 3) 3. 经营宗旨 ( 3) 4. 企业价值观 ( 4) 5. 企业精神 ( 4) 6. 形象口号 ( 4) 二 . 香奈儿 品牌定位 1. 品牌诠释 ( 4) 2. 品牌理念 ( 4) 3. 品牌故事 ( 5) 4. 品牌风格 ( 5) 5. 品牌文化 ( 5) 6. 品牌对象 ( 6) 7. 品牌特征 ( 6) 三 . 香奈儿 品牌形象 1. 品牌标识 ( 6) 2. 品牌象征图形 ( 6) 3. 品牌色彩体系 ( 7) 4. 标志字体组合规范 ( 7) 5. 品牌专卖店 /专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ( 7) 香奈儿 品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳 3 一、 香奈儿 企业文化 1.公司简介 创始人 奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿 一个有 80 多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早 40年代就成 功地将 “五花大绑 ”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 1914 年, 设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌 告正式诞生。 除了时装, 在 1921 年推出 o 5 香水,女星妮歌洁曼 代言人的 香水瓶子是一个甚具装饰艺术 味道的 玻璃 瓶。而 “双 C”标志也让这瓶香水成为 史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代, 第二次世界大战 爆发, 她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居 瑞士 。 1954 年, 返法国, 山再起 ,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、 喇叭裤 等等都是 后时期的作品。 逝世后 ,德国名设计师卡尔 拉格菲尔德 为牌的灵魂人物。自 1983 年起,他一直担任 总设计师, 卡尔拉格 菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有法国人的 浪漫 、 诙谐 ,又有 德国 式的 严谨 、 精致 。他没有不变的造型线和偏爱的 色彩 ,但从他的设计中自始至终都能领会到 “香奈尔 ”的纯正 风范 , 将时装推向另

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