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香奈儿品牌形象调研报告【调查报告调研报告】

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香奈儿品牌形象调研报告【调查报告调研报告】

香奈儿品牌形象调研报告姓名___________________________班级___________________________学号___________________________香奈儿品牌形象调研报告120091303408吴梦琳2目录一.香奈儿企业文化1.公司简介(3)2.企业理念(3)3.经营宗旨(3)4.企业价值观(4)5.企业精神(4)6.形象口号(4)二.香奈儿品牌定位1.品牌诠释(4)2.品牌理念(4)3.品牌故事(5)4.品牌风格(5)5.品牌文化(5)6.品牌对象(6)7.品牌特征(6)三.香奈儿品牌形象1.品牌标识(6)2.品牌象征图形(6)3.品牌色彩体系(7)4.标志字体组合规范(7)5.品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、)(7)香奈儿品牌形象调研报告120091303408吴梦琳3一、香奈儿企业文化1.公司简介创始人奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将五花大绑的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。1914年,设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌告正式诞生。除了时装,在1921年推出o5香水,女星妮歌洁曼代言人的香水瓶子是一个甚具装饰艺术味道的玻璃瓶。而双C标志也让这瓶香水成为史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在官方网站依然是重点推介产品。三四十年代,第二次世界大战爆发,她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年,返法国,山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是后时期的作品。逝世后,德国名设计师卡尔拉格菲尔德为牌的灵魂人物。自1983年起,他一直担任总设计师,卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩,但从他的设计中自始至终都能领会到香奈尔的纯正风范,将时装推向另

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