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    3.2修改.网络剧、微电影传播效果分析

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    3.2修改.网络剧、微电影传播效果分析

    网络剧、微电影传播效果分析摘要互联网已经成为全球最普遍的交互式视频点播库。网络电视等各类电视新媒体样式相继出现,一系列题材各异、特色鲜明、交互性强的网络自制电视节目也在经过数年发展后收获到了一定的影响力和不俗的口碑。自制电视节目的出现,不仅推动了网络电视市场进一步差异化发展,也为网络用户带来了新的视听体验。本文主要对网络剧、微电影的传播进行分析,首先对传播的大环境进行概述,接下来应对网络剧、微电影的用户习惯进行相关调查分析,研究观众的收视行为,并以万万没想到进行具体的分析,为其他网络剧的良好传播提供借鉴。关键词网络剧;微电影;传播效果一、网络剧、微电影传播环境分析(一)网络视频技术发展及视频网站的繁荣网络传播是基于网络的资源共享特点逐渐得到发展而广泛应用的。网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播的目的传播形式。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征,在总体上形成一种散布型网状传播结构,置于这种传播结构中,任何一个网结都能够生产、发布信息,所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中1。同时,网络传播具有人际传播的交互性,受众可以直接迅速地反馈信息,发表意见。而且,网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限,在总体上,是一种多对多的网状传播模式。网络传播成为一种全新的现代化传播方式,呈现出与传统媒体截然不同的新特征互动性、即时性、个性化、传播成本费用低、权利平等性、多元性。网络传播被认为是科技发展提供给我们的最快捷、最便利的传播方式,它使人们如虎添翼。网络文化艺术传播的快速发展,是消费者主动选择的必然结果。现代技术对影视的影响不仅仅是其制作领域,也同样影响着受众的消费行为2。看电影不用进电影院,看电视不用守电视机,一条网线、一台电脑、一只鼠标便能随时随地实现消费者的观赏愿望。新的传播技术导致新媒介平台的出现,催生了多路径视听行为。比如现在的手机,不仅能打电话,且兼具了拍照、摄像、玩游戏、收发短信和彩信、文件传输、查阅万年历、看时间、设置闹钟以及计算数据等在内的多种功能,还可以用来下载网络信息,俨然已经成为一种新的媒介平台。媒介平台越多,可供消费者选择的视听路径也就越多。当一个人想听自己喜欢的音乐时,他可以任选放器、电视机或录音机、车载音响、笔记本电脑、手机等多种媒介。尽管这些可供选择的平台播放出来的音乐是一样的,但其赋予了消费者极大的主动选择权。2014年7月21日,中国互联网信息中心布了第34次调查报告,报告显示,截至2014年6月,我国网民规模达。互联网市场强大的吸金能力,吸引越来越多企业和个人涉足此行业,进而促使互联网技术越来越发达。网络文化艺术传播因为网络技术的出现而呈现出迅猛发展的势头,网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频等娱乐应用的用户规模逐年上升。2013年,中国在线视频市场规模达元,同比增长未来几年预计仍将保持较快增长的态势,2017年预计将接近400亿元。艾瑞分析认为,2014年及未来几年在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容(电视剧、综艺节目、体育赛事等),并大力发展自制内容等,各因素的助推之下,在线视频市场规模仍将保持较高的增长。从2014年开始,包括优酷土豆集团、爱奇艺视、搜狐视频等在内的主流在线视频企业均加大了对自制剧(网络剧)的重视与投入力度,自制剧(网络剧)的发展进入了新的发展阶段与发展的快车道。我国网络电视产业发展迅猛,越来越多的人认识到网络电视市场巨大的应用前景和市场价值,国内众多网络电视台、视频网站在这一融合潮流下迅速崛起。但随着版权价格的猛增和同质趋势的泛滥,以优酷土豆网、爱奇艺、乐视、搜狐视频为代表的我国各主流平台,都开始在正版长视频节目外开始短视频自制电视节目的运营。网络视频的强势崛起主要体现在以下几个方面第一,视频收看趋向流畅,通俗点说就是不会像刚推出来时那么“卡”;第二,器材性价比越来越高,普通百姓可以随手用一台摄质量比较高清的视频上传至互联网进行播放;第三,视听文化普及。录音机、电脑、电视、手机、机、放器、们无论置身何处,视听工具信手拈来。第四,视频追求个性自由、反语法受到推崇。美国研究者发现,美国用户偏爱的视频正由长变短,目前排名前3的视频网站都是主打短视频的。在中国,报告说,短视频正进入快速增长期。这些短视

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