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11408110203杨倩[毕业论文150326202433]

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11408110203杨倩[毕业论文150326202433]

毕业设计(论文)设计(论文)题目感性消费时代的企业营销策略学院名称经济与管理学院专业市场营销班级112班姓名杨倩学号11408110203指导教师韩民职称教授年月日摘要随着市场经济的快速发展,消费者的消费从量的需求时代转变到质的需求时代,再到现在的感性消费时代。在感性消费时代里,企业的营销策略也必须有新的变化,才能适应时代发展。本文通过解读感性消费时代的消费特征,提出了环境人性化、销售柔性化、服务温馨化等一系列体现情感营销的营销措施和策略。社会的发展,使人们的生活状态和消费形态都发生了变化。消费者的需求已经不再停留在仅仅获得更多的物质产品或者产品本身,而是更加重视通过消费行为而获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感,这种消费被称之为感性消费。感性消费市场存在商品的寿命期缩短、消费的可诱导性强、消费的范围扩大、市场细分更加复杂化等特点。消费者在评价感性商品时,更加注重商品的附加功能和服务程度,在购买感性商品时,采用的是心理上的感性标准。工商企业应研究感性消费者的心理,创造感性设计树立诱导消费的观念,引导需求创造市场树立做活生意意识,而不仅是做足生意的营销思想,更要树立创新意识,以新制胜。关键词感性消费服务创新竞争英文摘要ⅡoftooftosinofisofaoftoofsosInnointototobyofofisofissoinof

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