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11408110203杨倩[开题报告150103162647]

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11408110203杨倩[开题报告150103162647]

毕业设计(论文)开题报告设计(论文)题目感性消费时代的企业营销策略研究学院名称经济与管理学院专业市场营销学生姓名杨倩学号11408110203指导教师韩民2015年01月04日一、研究的基本内容与拟解决的主要问题(或研究的主要内容及预期目标)(一)基本内容本文主要寻找感性消费时代影响顾客购买的因素,分析感性消费时代顾客的消费心理特征和购买行为特征,探究出感性消费时代消费者消费的规律,结合分析企业自身情况,为企业提供一些实际有用的营销策略建议。二拟解决的主要问题在感性消费时代的前提下,重点分析三只松鼠电子商务有限公司营销策略,结合中国市场和企业特色得出一套适合中国企业的营销策略。二、研究的方法与技术路线(或研究步骤、方法和研究措施)(一)研究步骤致得出中国消费的现状。费特征等。解决方法(二)研究方法和措施在充分了解感性消费时代的特征前提下,运用4C等分析法,并设计到一些情感营销、服务营销、客户关系管理等理论,通过网上问卷调查的方式搜集数据,进行初步的实证分析,运用软件进行统计分析,结合大学四年学习的营销理论和知识,为企业制定切实可行且行之有效的营销策略。三、研究的总体安排与进度在老师指导下选定论文题目感性消费时代的企业营销策略的研究师下达毕业论文任务书,明确论文所要解决的问题,主要内容,并且推荐查找资料的方式以及参考文献献查阅完成外文翻译撰写并上交文献综述题报告初稿、修改稿及开题论证级详细提纲或论文初稿文初稿、二稿及后续修改成论文写作全部环节,打印上交终稿文答辩四、论文提纲1.绪论题背景及研究意义内外研究现状究内容、思路与方法文架构2.感性消费时代介绍性消费时代的有关概念国消费模式的演变性消费时代的特征分析3.感性消费时代的企业策略研究以三只松鼠电商有限公司为例只松鼠电子商务有限公司简介和背景状况三只松鼠的商业模式和经营模式三只松鼠的营销策略只松鼠成功的原因和建议4.三只松鼠的营销策略的成功对其他企业的启示牌动漫化品特色创新化据信息平台化储物流智能化销情感化5.情感营销策略的研究展各种营销策略的作用及意义展情感营销策略的风险及防范措施6.结论五、主要参考文献1菲利普科特勒M2003.2曹炜遐从感官营销到情感创新J20135.3许红格,林美珍,陈秋萍.情感营销对顾客感知服务质量的影响研究J201201.4沈春美,李海梅.浅谈情感营销J.品牌理论月刊.201103

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