青岛啤酒营销渠道研究任务书

宁波大红鹰学院经济与管理学院 毕业论文任务书 学生 姓名 林彬慧 学生学号 1031070315 专业班级 10 营销 3 班 题目 青岛啤酒营销渠道 研究 一、研究的目的和意义 以往的 20 多年间，我国啤酒业取得了飞速的发展。青岛啤酒作为中国老字号的啤酒，在长时间的发展历程中已经慢慢地发展并成熟起来了。不过随着啤酒产品的竞争愈发无力，啤酒业的竞争开始聚焦于营销渠道上面了。究其原因，还是我国啤酒业开始进入到了一个“渠道为王，终端制胜”的时代。因此，笔者将青岛啤酒营销渠道研究作为论文的研究题目，谨希望青岛啤酒能够 对当前的营销渠道进行深刻的思考，准确判断营销渠道发展趋势，改革创新营销渠道，从而在市场竞争中取得主动，更好地发展。 在如今的经济环境中，在产品同质化严重的今天，啤酒企业如何取得竞争优势，是企业高管必须面对的难题。啤酒作为一种特殊的快速消费品，竞争最大的变数在于渠道，营销渠道的成功与否将是啤酒企业经营成败的关键之处。因此，对青岛啤酒营销渠道的研究将不仅有助于青岛啤酒加强竞争力，在一定程度上指导青岛啤酒应如何全面、持续地获得啤酒营销的成功，也将会促进国内啤酒营销渠道的科学管理和自主创新等一系列的进步，对国内其他 啤酒企业有一定的借鉴意义，同时它也能为未来政府制定政策措施和企业制定营销渠道发展战略提供有益参考。 二、主要研究内容 本文将首先说明研究目的及其意义，然后阐述并分析青岛啤酒营销渠道的现状 以及问题 ，然后研究讨论一下青岛啤酒营销渠道的 改进 趋势，最后从目标市场和渠道成员的层面来研讨青岛啤酒营销渠道的 具体 改进 项目 。 本文共分 四 个部分： 第一部分 提出 了本 文 的研究目的以及意义； 第二部分主要是 对 青岛啤酒 及其当前总体现状进行简单介绍 ，并在此基础上研究分析了青岛啤酒营销渠道中存在的问题 ，最后对青岛啤酒 现有的营销渠道进行分析 ； 第 三 部分主要是从渠道组成结构、渠道管理中心、渠道成员、渠道模式这四大方面的转变和渠道管理更加注重消费者这个层面来研究分析青岛啤酒营销渠道的 改进 趋势 ，然后 阐述了一下青岛啤酒的目标市场，最后在这些基础上探讨青岛啤酒营销渠道的具体改进项目； 第 四 部分是本文的总结，列举了本文论述的一些主要结论，并且指明本文尚有一些不足之处等等。 三、实施方案（调研、进度安排等） 2013 年 9 月 30 日前，确定选题。 2013 年 10 月 12 日前，指导教师向学生下达任务书。 2013 年 10 月 20 日前，学生在教 师指导下完成文献综述和外文文献译文并上传系统。 2013 年 10 月 30 日前，学生撰写开题报告并完成开题答辩。 2013 年 11 月 30 日前，学生按照《经济与管理学院毕业论文学生手册》中的写作规范和指导教师的要求，收集资料，开展调查研究，进行论文写作，完成论文初稿。 2014 年 3 月 30 日前，学生在规定日期前完成毕业论文定稿，准备答辩。 2014 年 4 月 10 日前，学生根据论文要求按时将论文相关材料电子稿、纸稿提交指导教师。 2014 年 4 月 20 日前，指导教师将论文及相关材料提交评阅教师评阅。 2014 年 5 月 15 日前 , 指 导 教师集中评阅毕业论文，进行答辩准备工作。 2014 年 5 月 20 日前，完成毕业论文文档资料的整理工作。 四、推荐阅读文献 [1]孙婧 J]. 商周刊 61,2011,(14). [2]邹毅 D]华中科技大学 ,2009. [3]顾国建 J]2002,（ 1） . [4]方志宇 J]2002. [5]宋雷超 D]华北水利水电学院 ,2008. [6]罗桂芳 J]2007,（ 66） . [7]张广玲 M]汉大学出版社 ,2003. [8]010[J]. 010,(7). [9]徐蔚琴 M]子工业出版社 ,2001. [10]杭建平 M]会科学文化出版社 ,2006. [11]田永杰 道冲突改进管理研究 [D]西安理工大学， 2008. [12],et