【调研报告】-直播行业研究报告

2016年 6月36氪研究院百播争“名 ” ： 是机遇还是泡沫？——直播行业研究报告目 录 展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从 业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加三、业格局全景图巨头布局： 大 流量平台纷纷发力， 道拥挤，同质化严重游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占绝对优势泛娱乐直播：行业刚刚起步，例分析四、挤的赛道，仍需探索的平台定位，民直播植根社交属性，根娱乐，足 长远，真需求与高付费意愿缺一不可二、场规模： 2020年进军百亿 级 业发展驱动力：需求升级、技术发展、策监管：从政府监管到平台自查直播行业发展概述4直播行业研究报告2016年 6月直播是一种 实时性、互动性显著 的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式， 直播 紧密的将用户与直播内容交互在一起 ， 用户本身也是内容生产的一份子 。按照 时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。展 历史从秀场、游戏到泛娱乐直播，从 以美女直播为核心 ， 早期的表现内容主要是唱歌 、 跳舞 。兴起于 主要表现形式为观看主播玩游戏或观看主播实时解说游戏赛事 。立足于移动端 ， 为娱乐产业相关直播 ， 包括全民移动直播和垂直领域直播（ 电商 、 体育 、 综艺和财经等 ） 。20052013秀场直播发展期：• 原专注于语音的 六间房由视频网转为 直播黄金期：• 9158、六间房行业地位稳固，纷纷上市• 新浪、百度、网易、搜狐布局 2013年， 后， 2014年斗鱼上线；国内纷纷出现 乐直播起步期：• 2015年，美国同年后期，映客、章鱼，熊猫等纷纷效仿，移动端 民直播、垂直直播 播秀场 直播2013秀场直播转换期：• 秀场由 头纷纷行动，创业公司入 局游戏直播萌芽期：• 美国的 展历史秀场为中国独秀，游戏及泛娱乐受美国 热度 引领秀场直播：源起早，美女主播为核心，中国模式鲜明秀场直播最初于 2005年在国内出现，原型为网络视频聊天室 ，2009年后逐渐转变为以美女主播为核心的秀场模式。2013年，秀场直播进入发展黄金期，致力于培养、管理秀场网红的大公会不断成立，平台的盈利体系稳定。同期， 158奠定行业 巨头地位， 并 分别与 2012年、 2014年成功上市。各大互联网巨头纷纷布局 015年，移动直播的热潮兴起，一些创业公司也进入秀场直播的竞技场。游戏直播： 2011年起步，美国热度引领中国热度早期游戏主播主要从事视频制作，剪辑后放在视频网站上，2011年， 美国 V 看到了直播的互动元素所带来的娱乐商机，从 离 ， 独立为首家 游戏直播平台 ，主打游戏视频的直播与互动，一出台就引爆了用户量，每年覆盖 人数以千万量级增加 。在 高峰时段， 2013年， 2014年，斗 鱼从哔哩哔哩平台独立，正式定位为专做游戏直播的平台，并首次 引入主播签约费的概念，吸引了大量人气主播。与此同时，大量游戏直播平台涌现。平台间不断抢占赛事资源，用巨额签约费吸引人气主 播，而签约费的量级也远超了美国同类级别的游戏主播。6直播行业研究报告2016年 展历史秀场为美国独秀，游戏与泛娱乐受美国热度引领泛 娱乐直播：源起晚，美国热度再次引领中国 热度和 游戏直播类似，无论是出现的时间点还是直播界面的基本功能设定，国内的泛娱乐直播都无法避免借鉴美国同类 015年，美国出现了主打全民移动直播的应用 资成绩非常耀眼，在千万美元级别。 幕、实时互动结合了起来，奠定了移动直播界面的基本功能，让存在已久 的直播的互动特点更加凸显，散发出新的魅力。随后，国内也出现了界面非常相似的直播 播热度从游戏、秀场直播延伸到泛娱乐。代表性平台，如 17、映客、花椒纷纷涌现，移动端直播热度反超 中国： 17美国： 月二级市场 ：2005年至今，有 2家直播平台 (91