【调研报告】-2015 数字营销和O2O趋势

2014字营销和 • 媒体边界融合 : 再也没有数字媒体 所有都是数字媒体 • 新一代社会化行为演进 : 我 更分享 • 物联 化世界 : 人类与智能屏幕 • 移动 端 的爆发 : 不止 流量 还有 盈利 • 数字娱乐化潮流 : 娱乐＋数字化＝风口上飞起来的营销能量 S 体边界融合 : 再也没有数字媒体 所有都是数字媒体 体 2O 媒体融合 电视 户外 纸媒 013年 9月中国大陆地区二维码扫描量开始反超生成量，其后增长率异常迅猛，这意味着媒体 时更意味着媒体的边界开始消失 ——未来所有媒体都是数字媒体 , 都始终在线！ 由技术发展和消费者需求所驱动的媒体融合 技术发展 消费者需求 4移动支付多元化 增强现实 2地图服务商业化 智能手机成为生活重心 大数据运用 个性化服务体验 社交与分享 运作 情感驱动决策 智能电视渗透 传统媒体的 数字化融合 以智能终端为载体的数字化平台 V 索 视频 游戏 电商 社交 内容呈现在以智能终端为载体的数字化平台 新一代数字化行为演进 : 我 更分享 媒体 我时代 众 014+ $10,000,000 8,000,000次 为了网络传播传统唱片公司也做出了 妥协 ， 开放 了 人们可以任意山寨 《 小苹果 》 这在 以前是不可想象的。 神曲就是这样诞生的 。 真像只有一个 广场舞小苹果 三胖 版小苹果在 移动 端 的爆发 : 不只流量 还有 变现 F 国移动互联网流量超过传统 体 84% 2014 7% 即时通讯 移动视频 移动购物 移动游戏 移动搜索 20142013移动互联网加速商业化进程 移动广告呈现季节性变化趋势 2012注 :中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动游戏等细分领域市场规模总和。 2012注 ： 中国移动营销 市场规模包括移动展示广告 (含视频贴片广告 ,移动应用内广告等 )、搜索广告、社交广告等移动广告形式以及包括短彩信、手机报、二维码营销在内的其他营销 形式的市场规模 ,这里只统计手机和平板电脑两类移动终端上搭载的营销活动。 瑞咨询 2014移动端视频流量稳定增长 《 爸爸去哪儿 2》 移动端流量突破 50% 0%2%4%6%8%10%12%013013014014） 增长率 2013离线缓存 0%20%40%60%80%2014年移动端视频用户行为 艾瑞咨询移动视频行业报告 2014 移动端电商持续发力 移动购物 30% 线上购物 70% 2014中国移动端购物比例达到 30% 2013年 2014年 243亿元 113亿 元 双 11移动端交易增长 双 11支付交易比例 75.97