【调研报告】中国移动健康行业盘点2015（简版）

本产品保密并受到版权法保护版）易观智库2015年 6月研究范畴与定义定义数据来源研究对象移动健康行业 是 基于移动互联网技术手段 ， 在健康行业的新应用 。 不同于医疗服务 ， 健康服务主要通过体检 、保健等形式提供健康管理类服务 。分类包括：养生保健 、 美容整形 、 孕婴 、 减肥瘦身 、 健康管理 、 运动健身 、生理健康 、 健康综合 、 心理健康 、 两性生活 。基于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。 中国 数字 消费用户雷达采用易观智库自主研发的 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。通过移动互联网接受健康相关服务 的所有用户 。中国互联网 +健康：移动技术突破促使移动应用多元化发展2000年前2000年 2010年2010年 健康信息服务• 线上专家咨询服务• 产品销售服务健康类网站数目众多，仅有几家厂商受资本市场青睐。互联网技术成熟，民众健康需求增加，门户网站的健康频道和健康类网站成为民众获取健康信息的主要渠道。智能 手机的普及、移动健康服务方式被民众普遍接受；厂商积极研发多元化移动健康产品及资本市场认可，进一步推动移动健康行业发展。从 提供怀孕、育儿、女性产后恢复等服务。生理健康 提供女性生理周期记录、性爱记录、避孕相关指导等服务。运动健身 提供运动健身相关指导、运动数据记录等服务。减肥瘦身 提供饮食减肥指导、物理减肥指导、运动减肥指导等服务。美容整形 提供美容、养颜、化妆、美发指导，整形咨询等服务。心理健康 提供心理引导、情感交流指导、心理学资料阅读等服务。健康管理 提供个人生活数据记录、健康水平评估、健康管理指导等服务。两性生活 提供性生活技巧指导、成人用品售卖等服务。养生保健 提供饮食养生指导、搭建按摩保健平台等服务。健康综合 提供以上两种或多种健康服务。的用户年龄为 的用户居住在一、的用户收入在 1000元以下智 库监测数据显示 ，2015年 5月中国移动健康 类已达到 性别职业收入学历地域年龄1万及以下 015年 5月中国移动健康细分领域 活跃用户数量）1万及以下 万 0000万以上 0.3%观智库中国移动健康领域 月中国移动健康应用 活跃用户数量）数据说明：基于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。50万10万1万300万生理健康 孕婴运动健身减 肥瘦身美容整形心理健康健康管理两性生活养生保健健康综合100万来源：易观智库 % 10% 20% 30% 40% 50% 60%养生保健两性生活健康管理心理情感美容整形减肥瘦身健康综合运动健身生理健康孕婴2015年 5月中国移动健康细分领域活跃用户数占比© 观智库 厂商数均较为突出根据 观智库监测， 2015年 5月中国移动健康类 分领域 分别为孕婴、生理健康和运动健身。% 5% 10% 15% 20%两性生活心理情感健康综合生理健康健康管理运动健身减肥瘦身孕婴美容整形养生保健2015年 5月中国移动健康细分领域 于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。孕婴类：用户定位、用户服务、 50 100 150 200 250怀孕期妈妈必备美柚孕期辣妈帮孕期提醒妈妈圈亲宝宝育儿宝宝知道妈妈帮