【论文下载】网络媒体竞争态势分析_下_

[收 稿 日 期 ] 2003 - 01 - 20[作 者 简 介 ] 谢 新 洲 ,男 ,北 京 大 学 教 授 。[文 章 编 号 ] 1002 - 5685(2003) 03 - 0064 - 06网 络 媒 体 竞 争 态 势 分 析 (下 )□ 谢 新 洲(北 京 大 学 , 北 京 , 100872)[中 图 分 类 号 ] [文 献 标 识 码 ] A(三 ) 人 才媒 体 产 业 作 为 一 种 典 型 的 知 识 产 业 ,需 要由 人 来 创 造 和 生 产 出 具 有 吸 引 力 的 媒 体 内 容 ,由 人 树 立 起 媒 体 的 形 象 与 公 信 力 。 相 应 地 ,媒体 产 业 就 必 须 高 度 重 视 对 人 才 资 源 的 管 理 与运 用 ,激 发 出 个 人 的 创 造 力 ,形 成 有 凝 聚 力 的团 队 。 因 此 ,人 才 要 素 从 内 容 水 平 与 经 营 管 理水 平 两 个 方 面 决 定 了 一 个 媒 体 质 量 的 高 低 、 发展 的 活 力 ;反 过 来 ,正 是 通 过 衡 量 内 容 水 平 与经 营 管 理 水 平 ,间 接 考 察 了 媒 体 的 人 才 质 量 。11 内 容 水 平媒 体 的 内 容 水 平 由 内 容 吸 引 力 与 公 信 力两 个 3 级 因 素 构 成 。 内 容 是 受 众 与 媒 体 接 触的 第 一 触 发 点 ,也 是 受 众 判 断 媒 体 的 依 据 ,是媒 体 施 加 其 社 会 影 响 力 的 基 础 。(1) 内 容 吸 引 力随 着 媒 体 间 竞 争 的 加 剧 ,同 时 媒 体 政 策 的逐 渐 放 宽 ,各 个 媒 体 都 在 如 何 增 强 自 己 的 内 容吸 引 力 上 费 尽 心 思 。 显 著 的 表 现 之 一 ,就 是 近年 说 教 性 质 的 内 容 越 来 越 少 ,而 娱 乐 大 众 、 贴近 大 众 的 内 容 越 来 越 多 ,越 来 越 丰 富 。 同 时 ,在 内 容 的 市 场 细 分 、 层 次 定 位 上 ,也 走 上 需 求决 定 、 市 场 导 向 的 发 展 道 路 。 内 容 吸 引 力 ,各类 媒 体 在 属 于 告 知 的 内 容 范 围 上 ,差 距 不 大 ;关 键 差 距 在 于 内 容 的 及 时 性 报 道 、 独 特 性 定位 、 广 泛 性 接 触 、 深 入 性 挖 掘 、 新 颖 性 创 作 、 高质 量 编 排 制 作 。据 调 查 显 示 ,在 中 国 当 前 的 几 大 媒 体 中 ,电 视 的 内 容 吸 引 力 高 居 第 一 。 随 着 电 视 节 目类 型 的 丰 富 多 样 化 、 精 致 专 业 化 ,收 看 电 视 已经 成 为 很 大 一 部 分 中 国 老 百 姓 的 重 要 生 活 内容 。 网 络 媒 体 紧 随 电 视 之 后 ,成 为 超 越 广 播 、报 纸 、 杂 志 而 对 大 众 最 具 内 容 吸 引 力 的 媒 体 。网 络 媒 体 以 其 独 特 的 互 动 、 个 性 、 自 由 、 丰 富 、时 效 等 特 性 ,牢 牢 抓 住 了 青 年 一 代 受 众 的 注 意力 ,很 多 的 青 年 人 甚 至 通 过 网 络 来 构 建 自 己 的生 活 ,网 虫 、 网 友 、 大 虾 、 菜 鸟 、 斑 竹 等 都 是 对 这个 新 的 媒 体 受 众 群 体 的 描 述 。 当 然 ,报 纸 以 其价 廉 、 质 美 、 方 便 、 习 惯 等 重 要 特 点 ,仍 然 是 大众 主 要 的 消 费 媒 体 ,普 遍 受 到 青 、 中 、 老 年 人 的喜 爱 ,各 类 的 晨 报 、 晚 报 、 日 报 、 都 市 报 在 各 个大 街 小 巷 叫 卖 不 绝 。 而 近 年 来 杂 志 的 推 陈 出新 ,新 容 秀 貌 ,让 越 来 越 多 专 业 人 士 找 到 了 自己 的 天 地 ,广 播 位 居 最 后 。 但 近 年 来 杂 志 、 广播 广 告 的 回 升 ,显 示 出 了 这 二 者 努 力 竞 争 的 成果 。(2) 公 信 力网 络 媒 体 作 为 一 种 发 展 时 间 不 长 的 新 兴媒 体 ,在 新 闻 报 道 的 数 量 、 速 度 、 深 度 、 广 度 上都 表 现 出 了 令 人 赞 叹 的 雄 厚 实 力 。 但 是 ,如 何46传 播 论 坛 国 际 新 闻 界 2003. 3进 一 步 提 升 其 公 众 影 响 力 ,关 键 在 于 提 高 公 信力 。 公 信 力 是 指 传 媒 在 长 期 发 展 过 程 中 形 成的 ,在 社 会 和 受 众 中 的 信 誉 度 、 权 威 性 和 影 响力 。 传 媒 公 信 力 的 大 小 ,受 多 种 因 素 的 影 响 ,就 媒 介 总 体 而 言 ,真 实 、 高 尚 和 权 威 是 三 个 最重 要 的 因 素 。 在 这 一 点 上 ,网 络 媒 体 由 于 技 术控 制 的 难 度 、 管 理 的 难 度 、 编 辑